¿Cómo construir una voz que destaque en LinkedIn?

“La credibilidad se gana dos veces: por lo que has hecho y por lo que estás construyendo.” — Marshall Goldsmith

may 13, 2025

En una época donde todos quieren ser escuchados, encontrar una voz auténtica no es solo un reto técnico, sino un desafío humano. Por eso esta semana en visible.live conversamos con Elizabeth Palacios, periodista apasionada con trayectoria en medios como la BBC y hoy parte del equipo de LinkedIn Noticias México.

Elizabeth recibe constantemente una pregunta: ¿Cómo construir una voz que resalte y genere valor en LinkedIn?

Y su respuesta fue tan clara como poderosa:
No se trata de hacerse interesante, sino de ser interesante. Y eso empieza por algo mucho más humano que cualquier hack: la generosidad.

La voz no se construye desde el ego. Se cultiva desde la generosidad

Lo primero que quedó claro en la conversación con Elizabeth es que LinkedIn no es una red de autopromoción. Es una red de ideas, de vínculos y de generosidad. Porque como bien lo dice Adam Grant:

“Una buena marca personal no es autopromoción. Es promoción de ideas.”

Y eso cambia el enfoque por completo: tu voz no se mide por cuántos likes generas, sino por cuánto conocimiento compartes. No por lo que dices de ti, sino por lo que los demás se llevan después de leerte.

¿Cómo hablar desde un lugar genuino?

Parte de tu propósito, no de lo que tu necesitas
No empieces preguntándote qué vas a obtener. Pregúntate:
¿Qué tengo para dar? Lo que sabes, lo que haces y lo que has vivido es valioso, siempre que lo compartas desde la experiencia y no desde la pretensión.
Habla desde donde tienes autoridad (aunque no tengas títulos)
Todos tenemos algo que enseñar. No necesitas haber escrito un libro o dirigir una empresa para tener voz. Lo que sí necesitas es hablar desde el lugar donde sabes —porque lo has hecho, lo has vivido, lo has entendido a fondo.

Tres pilares que sostienen tu voz en el tiempo

No se trata de publicar por publicar. Se trata de crear un ritmo que puedas sostener, un tono que sea tuyo, y un enfoque que construya una audiencia alrededor de los temas donde puedes aportar más valor.

El algoritmo no es el enemigo

Pocas cosas generan tanta especulación como “el algoritmo” de LinkedIn. Esa entidad invisible a la que se le atribuye todo cuando un post no funciona. Pero no hay un botón secreto que decida si tu contenido se esconde o se amplifica.

Lo que llamamos algoritmo es, en realidad, un sistema que aprende de lo que compartimos. Un mecanismo que, como el SEO, se entrena con nuestras decisiones.

No está diseñado para premiarte ni para castigarte. Es más simple —y más lógico. Habla de un tema con constancia, y empezará a conectarte con personas interesadas en eso. No es una fórmula mágica. Es una forma de afinidad.

En vez de obsesionarnos con descifrarlo, quizá el verdadero reto es este:

ser tan claros y tan consistentes, que no necesitemos trucos para que nos encuentren.

No existe la audiencia, existen las audiencias

La idea de que hay una sola audiencia está esperándonos allá afuera es una ilusión. La realidad es que cada vez que eligimos un tema, cada vez que compartimos desde un lugar de experiencia, estamos moldeando una comunidad distinta.

Las publicaciones no le hablan a todos. Le hablan a quienes resuenan con ese tema en particular, en ese momento. Las audiencias no están dadas, se forman.

Y lo que compartimos hoy influye directamente en quiénes lo escucharán mañana.

La recomendación es simple: Hablar desde lo que sabemos. Sostener nuestra voz con claridad, constancia y generosidad.

Al final, no se trata del número de impresiones, sino de construir conexiones reales con quienes de verdad resuenan con nuestra experiencia.

¿Ya sabes desde qué lugar vas a empezar a construir tu voz?

El post de la semana 🏅

Todas las entregas revisaremos un post de nuestra comunidad visible., que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 43,110
Reacciones: 750
Comentarios: 73
Reposts: 4
Tracción (*): 0.5
Followers cuenta (**): 75,655

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Vulnerabilidad radical (sin maquillaje emocional): Esa honestidad cruda —sin adornos ni moralejas forzadas— genera una conexión inmediata. Porque todos hemos estado ahí: esforzándonos al máximo para que las cosas igual no salgan.
Humor para digerir el fracaso: Le habla al lector entre la risa nerviosa y el colapso emocional, soltando frases como “pulmonía de padre nuestro que estás en los cielos” o “LO PERDÍ HPPPP”. Esa forma de reírse mientras se desahoga vuelve el post entrañable, cercano, real.
Lenguaje coloquial: No hay filtros ni tono profesional: parece una nota de voz a una amiga. Eso lo hace más humano y fácil de leer.
Cierre con frase memorable: “LA CAGUÉ pero seguí” es corta, poderosa y compartible. Se queda en la cabeza.

Este post es un gran ejemplo de contenido educativo + contextual + emocional en LinkedIn. Muy bien armado en estructura, tono, pertinencia y oportunidad.

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