Guía para hacerte visible en LinkedIn | Parte 2: Tu carta de presentación

"No hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión" — Oscar Wilde

ago 20, 2024

Hoy traemos la segunda entrega del especial "paso a paso" para transformar tu marca personal en LinkedIn, de invisible a visible. En esta edición veremos:

Tu carta de presentación = Perfil

El perfil de LinkedIn es la evolución digital de la clásica tarjeta de presentación, pero con una capacidad y un alcance exponencialmente mayor.

En tu perfil, no solo compartes tu nombre y datos de contacto; también puedes narrar tu trayectoria profesional, destacar tus logros y conectar con una red global de contactos. A diferencia de la tarjeta que se guarda en un cajón, el perfil de LinkedIn está siempre disponible, visible y actualizado, permitiendo que tu marca personal evolucione y se adapte a las oportunidades que surgen en el mundo profesional.

1. Banner

“Tu marca personal es como un billboard en medio de una carretera transitada: solo tienes unos segundos para captar la atención, asegúrate de que el mensaje sea claro y memorable.”

Al igual que un billboard (valla publicitaria) en la autopista, el banner de LinkedIn se utiliza para comunicar un mensaje de alta relevancia y atraer la atención de la audiencia a través de un impacto visual significativo. Utiliza correctamente el banner de LinkedIn para mostrar de manera efectiva tu propuesta de valor como persona o como empresa que representas.

2. Foto de perfil

"No hay reglas para las buenas fotografías, solo hay buenas fotografías." — Ansel Adams

La foto de LinkedIn es posiblemente el único momento en que otros “te pondrán cara” a través de tu perfil; por ende, es fundamental para generar una buena primera impresión. No te preocupes por la corbata, preocúpate por mostrarle al mundo tu mejor versión profesional.

¿Por qué sonreir y mirar al frente? Por el efecto halo, un término de psicología que determina que una característica positiva (como una sonrisa) influye en la percepción general de una persona, haciendo que los demás le atribuyan otras cualidades positivas, como simpatía o competencia.

Tip: Pregúntense, ¿quisiera tener una llamada con la persona de mi foto?

3. Tagline o titular

"En LinkedIn, tu titular es la primera línea de una historia que solo tú puedes contar."
— Pedro Mejia

El titular de LinkedIn es crucial porque es lo primero que ven otros perfiles, incluidos los reclutadores y conexiones potenciales, cuando aparecemos en sus búsquedas y cuando visitan nuestro perfil (junto con la foto y el banner).

En términos prácticos, es una breve descripción que aparece bajo tu nombre en el perfil, diseñada para destacar tu propuesta única de valor, las palabras clave que te definen y la forma en que realizas tu trabajo, que a menudo es tu rol profesional. El desafío radica en hacer que sea lo suficientemente atractiva para que las personas comprendan claramente qué haces y cómo puedes ayudarlas, generando así interés en ti o, por el contrario, sirviendo como un filtro que permita identificar si no eres la persona adecuada para sus necesidades.

Tip: Si estás buscando trabajo, puede ser mejor para tu perfil poner primero las palabras clave, pues esto facilita la vida de los reclutadores cuando te están buscando sin herramientas pagas.

4. “Acerca de” o about

"Los seres humanos somos criaturas de la historia. No entendemos el mundo sino a través de las historias." — Doris Lessing

El "About" de LinkedIn es una sección donde detallas tu experiencia, habilidades y logros profesionales. Es esencial porque proporciona una visión completa de tu trayectoria, destacando tu valor y diferenciadores, lo cual ayuda a captar la atención de reclutadores y posibles conexiones.

Aunque no hay una manera "correcta", pues cada quien tiene su manera de presentarse y contar su historia, te dejamos una serie de indispensables que debe tener:

Habla de tu experiencia en la industria.
Proporciona datos que respalden tus resultados.
Destaca tus intereses profesionales.
Resalta tus pasiones.
Genera curiosidad por lo que haces o quién eres.
Hazlo sencillo y cuenta una historia.
Establece prioridades.
Optimízalo con tus palabras clave.

Tip: Les dejamos un excelente artículo para profundizar 👉 click aquí 📖

5. Aptitudes

"Las palabras clave son las brújulas que guían a los usuarios hacia tu contenido." — Neil Patel

Las aptitudes en LinkedIn son esenciales para destacar tus habilidades profesionales y aumentar tu visibilidad en la plataforma. Funcionan como palabras clave que los reclutadores y las empresas buscan al considerar candidatos para puestos específicos.

Además, validan tu experiencia cuando tus contactos las avalan, fortaleciendo tu credibilidad. Para trabajarlas, elige aptitudes relevantes y actualiza regularmente según tus objetivos profesionales. Pide a colegas que te respalden en aquellas en las que tienes mayor experiencia y asegúrate de priorizar las que mejor reflejan tu propuesta de valor. Una buena gestión de aptitudes refuerza tu marca personal y te posiciona mejor en el mercado laboral.

6. Recomendaciones

"Una recomendación sincera es el testimonio más poderoso que puedes recibir." — Mark Zuckerberg

¿En qué te fijas cuando compras por Amazon o MercadoLibre? Las recomendaciones, ¿cierto? Exactamente igual funcionan las recomendaciones en LinkedIn. Son testimonios de colegas, proveedores, clientes y aliados que avalan tus habilidades y experiencia profesional. Funcionan como pruebas sociales que refuerzan tu credibilidad y confianza.

Solicita recomendaciones a las personas con las que has colaborado, enfocándote en aspectos específicos de tu trabajo que deseas destacar. Publicar recomendaciones auténticas y detalladas eleva tu perfil, pues obtienes una validación externa de tu trayectoria profesional y valor.

Bonus: ¿Y el resto del perfil?

Acá les dejamos un video (15min) E S P E C T A C U L A R que hizo HubSpot para que complementen la construcción de su perfil: click aquí 🎬

Tip para ser más visible 💡

El más conocido le gana al mejor.

"Construye una mejor ratonera, y el mundo se abrirá camino hasta tu puerta", dijo Ralph Waldo Emerson allá por el siglo XIX. Para él, si creas un producto o solución superior, el mercado reconocerá su valor y acudirá a ti.

Sin embargo, la realidad es otra: si nadie conoce tu trabajo, si nadie sabe lo bueno que eres, si nadie percibe tu valor... te quedarás con todas tus ratoneras guardadas en casa.

🚨 Quien no se muestra, no vende.

🚨 A quien no le conocen, no le hablan.

🚨 Quien no se hace visible, no abre oportunidades.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 54,902
Interacciones: 536
Reposts: 8
Comentarios: 45
Tracción (*): 11.5
Followers cuenta (**): 4,786

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Imagen personal: Una imagen personal suele generar un mayor impacto que otras imágenes, excepto en el caso de las infografías. Si no, pregúntenselo a María Begue 😉.
Vulnerabilidad empática: Franco aborda un tema con el que muchos usuarios de LinkedIn se sienten identificados: la sensación de no haber sido productivos. El gancho que utiliza, “Hoy no hice nada”, resuena con esa frase que muchos se repiten al finalizar el día.
Solución desde la experiencia: Y para darle una solución concreta, cuenta como el haber decretado un “no meeting day” le ha permitido sacar adelante esos pendientes que se le acumulaban durante las semanas.

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