¿Cómo interpretar las métricas base de LinkedIn?

"Lo que no se mide, no se puede controlar. Lo que no se controla, no se puede mejorar". - Lord Kevin

Imaginemonos en un estadio de fútbol. Especificamente situémonos en el Maracaná durante un partido Brasil vs. Argentina. En un evento de esta magnitud, el estadio, sin duda alguna, estará repleto, lo cual equivale a una asistencia de 79,000 espectadores.

Dicho esto, centrémonos en las vallas publicitarias… Las cuales todos los espectadores presentes pueden verlas. Puede que muchos no les presten atención, pero están a la vista de todos. Esto es lo mismo que sucede con nuestras publicaciones que aparecen en el 'inicio' (o 'home', en inglés) de otros usuarios, pues están ahí disponibles, pero no todos les prestarán atención.

1 impresión = cuántas veces apareció nuestra publicación en el inicio de otro usuario.

Por otro lado, algunos espectadores si se fijarán en las vallas y comentarán con la persona de al lado la genialidad del equipo de marketing de Globant al mostrar la palabra GOAT (Greatest Of All Times) a partir del logo de la empresa.

Y así como comentan, señalan o le toman una foto para enviar a sus amigos, de igual manera, algunos usuarios de nuestra audiencia en LinkedIn reaccionarán a nuestras publicaciones para dejarle saber a la red, y a nosotros, que nuestra publicación les llamó la atención o les generó valor.

También podemos entender el reaccionar a las publicaciones cuando comentamos y reposteamos. En estudios realizados por Richard van der Blom, estas acciones le permiten a las publicaciones tener más alcance pues son mayores muestras de interés y de generación de conversaciones (objetivo principal de LinkedIn).

1 reacción = La manera en que participamos de otras conversaciones (publicaciones) que son de nuestro interés. Se hace a través de reacciones, comentarios y reposteos.

Otros querrán ir más allá y sacarán su celular para buscar en Google, Perplexity o TikTok (dependiendo de la generación) qué es Globant y por qué la conmemoración a Messi. Esto en LinkedIn, equivale a que la persona no solo le gustó tu publicación sino que quiere saber más de quién eres.

1 visualización de perfil = 1 persona que entró a revisar tu perfil. 

Y si pagas Sales Navigator, podrás ver todas las personas que entran a ver tu perfil y conectar y escribirles directamente. Esto de hecho es en nuestro concepto el único diferencial que tiene la versión paga de LinkedIn vs. la versión gratuita.

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Tip para ser más visible 💡

La semana pasada, un cliente nos dijo: “Ya llevamos un par de meses, ya tenemos una comunidad creciente… ¿Y ahora qué sigue?” La respuesta fue simple: A seguir construyendo tu marca personal.

🚫 La marca personal no es una carrera de 100 metros; ✅ La marca personal es una maratón. Requiere de constancia, paciencia y una visión a largo plazo.

Recuerda que la construcción de una marca personal fuerte y auténtica es un viaje, no un destino. Y si tu afán es ver resultados tangibles en cuanto al poder de tu perfil para movilizar la audiencia, debes entonces definir tus ‘llamados a la acción’ (CTA) para así movilizar tu audiencia hacia ellos a través de la confianza acumulada.

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El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

• Impresiones: 10,658

• Interacciones: 84

• Reposts: 7

• Comentarios: 3

• Tracción (*): 4.3

• Followers cuenta (**): 2,494

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

Análisis del copy:

Es una breve publicación tipo "reactiva" (ver Pilares de Contenido) en la que Yury pone a disposición de su audiencia una entrevista realizada a un colega del sector financiero donde comparte sus impresiones sobre las perspectivas para el 2024 en temas de inclusión financiera.

Junto con poner a disposición el contenido, Yury resalta sus apreciaciones más relevantes de dicha entrevista en forma de "bullet points".

Finaliza esta breve publicación haciendo explicito lo que más le emocionó (la meta de 1 millón de personas con acceso financiero), y aprovecha para sumarse a dichos esfuerzos a través de su empresa.

[Posibles] Factores de viralidad:

• Brevedad: Es una publicación breve y fácil de leer.

• Shout-out: La publicación incluye un componente que resalta el trabajo de otra persona, a lo que desde visible. llamamos “shout-out.”

• Respaldo de información: La noticia compartida, además de ser de interés para la audiencia del sector financiero y social, proviene de una fuentes importante y confiable en Colombia, país de Yury.

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Noticias para nutrir tu marca personal 🌱

🤼 Cómo algunos los jefes entrenan a sus trabajadores para convertirse en influencers (Forbes) - Las empresas están contratando a empleados para actuar como influencers corporativos internos en plataformas como TikTok, con el fin de dar una imagen auténtica de la compañía y conectarse con la Generación Z.

🏋️ Gimnasios Cerebrales (infobae) - Podríamos necesitar desarrollar "gimnasios cerebrales" y programas de entrenamiento para ejercitar nuestras capacidades cognitivas en un mundo automatizado.

🫶 Las palabras y expresiones más lindas del español (iScribo) - El castellano es la segunda lengua más estudiada en el mundo, con un rico vocabulario de unas trecientas mil palabras, incluyendo variantes regionales que pueden dificultar la comprensión entre hablantes. Existen palabras intraducibles y acogedoras como “sobremesa.”

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Quote de la semana

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