¿Cómo optimizar tu perfil para que sea encontrado? SEO para LinkedIn

"El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poco más arriba." - Carlos Redondo

jul 09, 2024

Ser encontrados en el vasto mundo de internet suele depender de una técnica conocida como SEO (Search Engine Optimization), cuyo objetivo principal es atraer tráfico orgánico a tu sitio web y obtener la mayor cantidad de visitas posibles a través de los buscadores, como Google.

Nuestro perfil de LinkedIn funciona de manera similar a una página web. Esto significa que se indexa en motores de búsqueda tanto externos, como Google, como internos dentro de la misma plataforma. Para quienes se encuentran por primera vez con el término "indexar", este se refiere a la acción de organizar o registrar información de manera sistemática para facilitar su búsqueda y acceso posterior. Por lo tanto, cada palabra clave, cada sección completada y cada publicación que realizas en tu perfil de LinkedIn influye en cómo y dónde aparecerás dentro de la plataforma.

Optimizar tu posicionamiento en LinkedIn es clave para ser más visible, lo que facilita que te encuentren más fácilmente y, como nos gusta decir, permite que tu marca personal abra puertas sin que tengas que tocarlas.

Con este entendimiento claro, pasemos a las acciones que se deben realizar para mejorar el posicionamiento de tu perfil en LinkedIn.

Ejercicio: Antes de seguir leyendo los invitamos a buscar su nombre en Google; es probable que su perfil de LinkedIn, o el de alguien con tu mismo nombre, se encuentre en los primeros resultados.

1. Personalizar la URL

Probablemente, la URL de tu perfil sea hoy algo así como /tu-nombre-24563. Si está disponible, lo ideal es que tu URL sea /tunombre. De esa manera, tienes más posibilidades de aparecer entre los primeros resultados cuando alguien te busque por… tu nombre.

Como bien lo expuso Blas Martinez, puedes jugar con tu URL para posicionarte también con una palabra clave específica, usándola en tu URL para que se vea así: /tunombre-palabraclave.

Palabras claves a lo largo y ancho de tu perfil

Guillermo Gonzalez recomienda tener dos palabras claves primarias y cinco secundarias, las cuales se deben incluir en todas las secciones relevantes del perfil, como del copy en las publicaciones.

El algoritmo de LinkedIn no es semántico como el de Google, sino que hace una búsqueda literal de la palabra clave que se utiliza. Es por eso que mientras más repliques la palabra clave a lo largo de tu perfil, más relevancia el algoritmo le dará y vas a aparecer antes que la competencia en las búsquedas correspondientes.

Tip: Según Metricool, una vez que elegiste tu palabra clave primaria, debes intentar replicarla entre 10-20 veces en tu perfil.

Tips para tu perfil

Titular (tagline): En lugar de "CEO de Agencia Creativa XYZ", usa algo directo como "Especialista en Creatividad y Marketing Digital". La opción más simple suele ser la más efectiva.
Acerca de (about): Asegúrate que estas utilizando tanto las palabras claves primarias como las secundarias en el texto acerca de tí.
Experiencia: Incluye la palabra clave en el título de tu rol o en la descripción del puesto, si es posible. Por ejemplo, en lugar de "Gerente de Proyectos", podrías poner "Gerente de Proyectos de Marketing Digital".
Aptitudes (skills): Agrega habilidades a tu perfil que contengan la palabra clave desde el listado de LinkedIn. Elegir bien tus aptitudes mejora tu visibilidad en búsquedas, en especial de reclutadores.

¿Cómo encontrar palabras clave asociadas con tu perfil?

LinkedIn muestra en tu perfil la cantidad de veces que has aparecido en búsquedas durante la última semana. Si entras a esa parte de LinkedIn Analytics, podrás ver, además de esa cifra, los cargos principales (que puedes asociar con palabras clave) por las que has generado búsquedas. También te muestra en qué empresas trabajan las personas que han realizado esas búsquedas y los roles que ostentan.

¿Hashtags o no hashtags?

Los #hashtags en LinkedIn actúan como etiquetas para tu contenido y permiten atraer más vistas, clics y conexiones. Cuando haces clic en un hashtag, aparecen todas las publicaciones en LinkedIn que comparten esa etiqueta.

Es importante entender que no te ayudan a posicionar dentro de la plataforma; sólo te dan visibilidad frente a personas que siguen o buscan esos hashtags. Y bueno, te permiten también entender que temas (o palabras claves) son las más populares dentro de la red, y aunque no hay un listado oficial de los hashtags más populares una búsqueda rápida en Google te lo solucionará.

Tip: No más de 5 hashtags por post en LinkedIn. ¿Por qué? Porque con más de 5 hashtags, nuestra publicación puede ser considerada como spam por el algoritmo de LinkedIn.

No queremos adelantarnos, pero todo indica que los #hashtags tiendan a desaparecer en el tiempo. Como bien dijo Rafael Calle, “[los hashtags] no tienen sentido con la tecnología que es existe hoy pues ya no se necesitan para organizar contenido".

Artículos compartidos

Los artículos colaborativos en LinkedIn son publicaciones que permiten a múltiples usuarios contribuir con contenido, compartiendo sus conocimientos y perspectivas en un solo artículo y sirven para optar a la insignia de “Top Community Voice”. Las aportaciones con más reacciones aparecen en la sección “personas encuestadas” en los resultados de búsqueda. Y bueno, tener la insignia genera una linda credibilidad ante los demás.

Quieren optar por la insignia Top Community Voice, en este enlace les dejamos los artículos colaborativos para que empiecen a colaborar y en una próxima edición desarrollaremos más al respecto.

Agradecimientos

Esta entrada se hizo a partir de un artículo que nos compartió Blas Martinez llamado “SEO en LinkedIn: La guía más completa.”

Tip para ser más visible 💡

Formula ganadora en hashtag#LinkedIn: Generar valor resaltando el valor de otros.

Una de las maneras más efectivas de aportar a nuestra comunidad es acercarles personas que consideramos valiosas para ellas.

✅ Aportamos valor a nuestra audiencia.
✅ Ayudamos a mejorar el posicionamiento de la persona destacada.
✅ Ganamos confianza, o al menos atención, del experto o líder resaltado.

Si están atascados en la creación de contenido, siempre pueden optar por resaltar el trabajo de otros. Esto no solo los posiciona mejor ante su audiencia como curadores de calidad, sino que también fortalece sus relaciones con contactos clave.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 94,787
Interacciones: 432
Reposts: 43
Comentarios: 18
Tracción (*): 13.0
Followers cuenta (**): 7,350

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Infografía: Varios estudios de creadores han concluido que las infografías suelen a ser el formato más “viral” de LinkedIn dado que son bastante replicables dentro de la audiencia. Este post fue un claro ejemplo de lo anterior.
Datos y estadísticas: La inclusión de datos y cifras específicas sobre la inversión en startups en diferentes países latinoamericanos da credibilidad y valor informativo al post. Los lectores suelen valorar las publicaciones que les proporcionan información concreta y útil.
Narrativa positiva y motivacional: El tono positivo y motivacional del copy, que se denota desde el inicio con el gancho inicial “Latinoamérica es una región con un potencial increíble para las inversiones en startups 🤩. Me emociona mucho saber que cada día en la región, el emprendimiento genera oportunidades y mucho desarrollo”, resuena bien con la audiencia de LinkedIn, que frecuentemente busca contenido inspirador y alentador sobre el emprendimiento y el desarrollo económico. ¡Es una nota fresca de leer!
Preguntas para fomentar la interacción: La pregunta al final del post invita a la audiencia a participar y compartir sus propias experiencias y opiniones. La pregunta de “¿En qué otros países de América Latina están viendo startups interesantes?” obtuvo más de 15 comentarios con respuestas directas a la misma.
Coherencia con la temática de Paty: Este post sin duda toca una de las verticales principales de Paty: emprendimiento en LatAm, lo que reafirma su posicionamiento como una experta en el tema y fortalece su marca personal en LinkedIn.

Las publicaciones que combinan infografías, datos concretos, una narrativa positiva y preguntas interactivas, no solo generan alto engagement, sino que también consolidan la credibilidad y autoridad del autor en su área de expertise. Un post 10/10 por parte de Patricia.

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🤑 La campaña que no hizo Nike que se viralizó en Linkedin (Mercado negro) - La propuesta creativa de Jaime Muñoz en Photoshop generó confusión entre los usuarios de LinkedIn, quienes la tomaron por una publicidad oficial de Nike.

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