¿Cuando y a qué horas debería publicar?

“No dejes para mañana lo que puedes hacer hoy” - Desconocido

may 07, 2024

No es sino googlear "a qué horas publicar en LinkedIn" para acceder a un sinfín de gráficas, todas muy bien diseñadas, con los horarios ideales para publicar.

Y aunque estamos seguros de que todos estos reportes están basados en experimentos reales con datos que sustentan los resultados, la verdadera respuesta es: DEPENDE.

Para nosotros en visible., depende de cuatro variables principales:

El tipo de público objetivo al que quieres llegar.

No es lo mismo apuntar a gerentes generales que a brokers inmobiliarios. No tienden a utilizar la herramienta de la misma manera ni con la misma frecuencia.

La zona geográfica en que te encuentres tú y tu audiencia.

Muchas veces encontramos que la gente no tiene en cuenta la zona horaria de la audiencia a la que quiere llegar. Si estás en Ecuador y tu audiencia en España, tus 8 a.m. serán las 3 p.m. en la península ibérica.

La capacidad de generar atención del contenido.

Para nosotros en Visible, no es tanto el cuándo se publica, sino el qué. Un componente fundamental del nivel de calidad de las publicaciones en LinkedIn (y cualquier otra red) es su capacidad de llamar la atención, pues sin atención no hay tracción.

Sentido común.

Si decides postear un viernes a las 10 p.m., es posible que no encuentres mucha recepción, pues, ¿quién estará viendo LinkedIn ese día a esa hora?

Un algorítmo cada vez más “gota a gota”

En los últimos meses hemos visto un cambio en la manera en que LinkedIn distribuye las publicaciones. Antes era una distribución más inmediata, donde se publicaba y aparecía en los feeds de tus contactos de primer nivel.

Ahora estamos viendo que ese post puede tardar hasta 7 días en llegar al feed de tus contactos de primer nivel, entendiendo que a LinkedIn no le interesa la inmediatez per se, sino la calidad y la capacidad que tiene el contenido para generar valor a los demás.

Lo anterior creemos que también depende del tipo de contenido, pues LinkedIn ya tiene la capacidad, a través de inteligencia artificial, de interpretar el tipo de contenido y categorizarlo como algo de tendencia o atemporal.

Ojo: Esto es simplemente percepción, pues como hemos repetido, nadie conoce a ciencia cierta el algoritmo excepto el equipo interno de LinkedIn. Es el segundo secreto mejor guardado después de la fórmula de la Coca-Cola.

“Los peores días son los sábados y domingos”

Hasta el algoritmo de ChatGPT lo dice: "no postear los fines de semana." Sin embargo, desde visible., hicimos un experimento, no estadísticamente significativo, para ver lo que opinaba la comunidad:

Lo más interesante es que, a pesar de que la encuesta solo estuvo disponible durante el fin de semana, el 23% de las respuestas (hechas en fin de semana, por supuesto) dijeron no revisar la plataforma 😂. Pero chistes aparte, 2 de cada 3 personas encuestadas están revisando su LinkedIn durante todo el fin de semana.

¿Y por qué eso es bueno? Porque estamos 99% seguros de que la gran mayoría de los creadores son lo que denominamos creadores hábiles, o que solo publican de lunes a viernes. Por lo tanto, tenemos un problema netamente de oferta y demanda, donde baja la demanda de contenido, pero asimismo la oferta, por lo que podemos llegar a igual o mayor audiencia.

Tip para ser más visible 💡

Una buena marca personal también es disciplina.

La disciplina nos da consistencia. Nos da la capacidad de tener largo aliento y entender que esto no es una carrera de 100 metros, sino un proceso constante de trabajo y evolución.

Y para hacer efectiva la disciplina debemos construir procesos o sistemas que hagan más sencillo el trabajo. Por supuesto tener una estrategia clara pero también priorizar el trabajo en nuestra marca personal con tiempos definidos, y lo que me gusta llamar, priorización en nuestros calendarios.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 29,953
Interacciones: 295
Reposts: 23
Comentarios: 21
Tracción (*): 1.6
Followers cuenta (**): 18,496

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Historia personal: El post cuenta una historia personal sobre un cambio significativo en una operación empresarial, generando una conexión emocional con los lectores que han enfrentado o están enfrentando desafíos similares en sus propios entornos de trabajo.
Contraste: El contenido se centra en la productividad y la eficiencia en el lugar de trabajo, desmitificando que más horas de trabajo equivalen a mayor productividad.
Datos y comparaciones internacionales: Incluye una imagen con datos estadísticos que compara las horas de trabajo anuales por país, ofreciendo una perspectiva global que permite a los lectores comparar y reflexionar sobre sus propias experiencias laborales.
Enganche emocional y educativo: El contenido equilibra bien la narrativa personal con insights educativos, lo cual es efectivo para captar la atención y promover la interacción en forma de "likes", comentarios y compartidos.
Llamado a la reflexión: Al final, el post conecta el esfuerzo individual con un beneficio más amplio, incentivando a los lectores a pensar sobre cómo pueden replantear sus maneras de trabajar en sus entornos laborales. Esto invita a la discusión y el intercambio de ideas, lo cual es fundamental para generar tracción en plataformas sociales.

Este post de LinkedIn no alcanza la categoría de viral, dado que el ratio de impresiones por seguidor es menor a 10; sin embargo, definitivamente recibió una acogida positiva en la red. Contribuyeron a este éxito la incorporación de una historia personal que enriquece la narrativa, la relevancia del tema para quienes trabajan o lideran equipos, y el desarrollo de la reflexión a partir de una imagén con el ranking de los países donde más horas se trabaja.

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