¿Es más importante el diseño o el contenido?

"Mil palabras no dejan la misma impresión profunda que una sola acción." - Henrik Ibsen

abr 16, 2024

En visible., siempre hemos sostenido que una de las grandes ventajas de LinkedIn, comparada con otras redes sociales, es la facilidad para crear contenido pues para publicar en esta plataforma, basta con un buen texto.

No obstante, partiendo de la premisa de captar la atención de los lectores, si nuestra publicación no logra llamarla, nadie la leerá. Por ende, existen dos atributos que toman relevancia a la hora de construir un post.

1. Las primeras tres líneas de la publicación son determinantes.

Cuando construyan una publicación, piensen en lo siguiente: ¿esa primera frase les genera ganas de leer más? ¿A quién le generará ganas de leer más? ¿Podría ser más invitacional, por no decir atractivo, para querer leer más?

Según Richard van der Blom, la acción de que otros hagan clic en “ver más” en nuestras publicaciones es uno de los gatillos más importantes para que nuestros posts tengan mayor alcance dentro de la red.

2. Definir qué elemento del post será el protagonista.

Existen 10 tipos (formatos) de publicaciones en LinkedIn:

Por ende, cuando estamos construyendo nuestro post, debemos definir cuál de los componentes será el protagonista entre el texto y el formato. A veces una imagen (o un video, o una encuesta, o un carrusel) valen más que mil palabras; a veces son las palabras las que llevan el protagonismo; a veces es el balance correcto entre ambos elementos. Al final, no hay una respuesta específica más allá de la decisión del creador de contenido frente a lo que quiere comunicar y, sobre todo, cómo desea hacerlo.

En lugar de ver el diseño y el contenido como elementos separados, la invitación es pensar en ellos como componentes de un todo cohesivo. Esta integración estratégica bien ejecutada no solo captará la atención, sino que logrará el interés y fomentará la interacción.

Tip para ser más visible 💡

improvisar. (De improviso). 1. tr. Hacer algo de pronto, sin estudio ni preparación.

A veces simplemente debemos dejar fluir esa idea, esa reflexión y ese pensamiento. Esos momentos de inspiración puestos a disposición de los demás, son generalmente los mensajes que más conectan por su autenticidad.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 29,769
Interacciones: 119
Reposts: 10
Comentarios: 4
Tracción (*): 5.6
Followers cuenta (**): 5,263

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

Análisis del copy:

Este es una publicación “tele-dirigida” a una audiencia muy clara, en este caso C-Levels de startups, con una propuesta de valor directa: estudio de salarios de CEOs.

Aunque en este caso el protagonista es el carrusel compartido, dentro del texto Paty comparte una serie de datos relevantes que resumen la información y son de interés para su audiencia.

La publicación al final tiene un llamado a la acción para acceder al reporte completo para quienes obtener más información al respecto.

[Posibles] Factores de viralidad:

Audiencia explicita: Al mencionar explicitamente la audiencia objetivo, Paty da claridad desde la primera frase para quién va dirigida su publicación.
Carrusel: En este caso el carrusel es la pieza protagonista del post, entregando información visual relevante y fácil de entender.
Respaldo de marca: Paty representa a 500 Latam, uno de los fondos de venture capital más relevantes de la región y el mundo. Que la data provenga de esta fuente sin duda transmite a la audiencia credibilidad y confianza.

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