Guía para hacerte visible en LinkedIn | Parte 1: Estrategia

"La estrategia es averiguar qué no hacer." — Steve Jobs

ago 06, 2024

Durante esta y las próximas dos ediciones de #haztevisible, te traemos una serie especial en tres partes donde compartiremos el “paso a paso” fundamental para transformar tu marca personal en LinkedIn de invisible a visible. En esta primera edición veremos:

Tu hoja de ruta = Estrategia

Antes de construir tu marca personal en LinkedIn, es esencial desarrollar una estrategia que asegure que cada acción esté alineada con tus metas y, sobre todo, con el valor que puedas generar para tu audiencia.

Michael Porter afirma que una buena estrategia implica seleccionar actividades que proporcionen un valor distintivo, diferenciándose de otros y creando una posición relevante en el mercado. Esto implica elegir cuidadosamente qué hacer y, crucialmente, qué no hacer.

1. Encuentra tu propuesta única de valor

“A nadie le interesa lo que tu haces, a las personas le interesa cómo lo que tu haces las puede ayudar” - Pedro Mejia

Tu propuesta única de valor (PUV) es la combinación distintiva de habilidades, experiencias, valores y cualidades que te hacen único y valioso en tu ámbito profesional o personal.

Te dejamos un sencillo framework que usamos en visible.: elige una palabra o frase por cada columna para obtener tu primer borrador de tu propuesta de valor.

Tip: Si no lo tienes muy claro. La misión de tu empresa también puede funcionar de manera temporal.

2. Define tu audiencia y cómo le ayudas

"La clave del éxito es conocer bien a tu audiencia y saber cómo puedes ayudarles." — Tim Ferriss

Definir tu audiencia significa encontrar ese grupo de personas que más valorarán y se beneficiarán del valor que representas, ya sea tu contenido, tu experiencia o los servicios que ofreces.

Tip: Puedes tener más de un segmento de audiencia, pero te recomendamos no tener más de tres.

3. Establece tu vertical de contenido

"Tus pilares de contenido son el reflejo de tu experiencia y pasión." — Rosario Ahumada

Las verticales de contenido son pilares temáticos que se utilizan para estructurar y diversificar el contenido en la construcción de una marca personal. Estas verticales te permiten comunicar tu experiencia, valores y personalidad de manera coherente y estratégica.

La mejor manera que hemos encontrado en visible. para definirlo es la siguiente: si te llama la universidad más importante de tu país para que construyas desde cero una especialización, ¿de qué se trataría tu posgrado? Esa es tu vertical de contenido.

4. Objetivos

"Establecer metas es el primer paso para convertir lo invisible en visible." — Tony Robbins

¿Por qué quieres hacer todo esto? ¿Cuál es tu objetivo a lograr a través de tu marca personal en LinkedIn? Nuestra recomendación es que tengas claridad sobre lo que quieres lograr a corto plazo (6-12 meses) y a mediano plazo (1-3 años).

Como bien dijo Nano Kigel, "recuerda que la clave está en saber equilibrar el horizonte de nuestros sueños con la precisión de nuestra planificación y la eficiencia de nuestras acciones diarias."

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5. Bonus: Define tus palabras claves

LinkedIn utiliza algoritmos de optimización de búsqueda (SEO) para conectar a los usuarios con oportunidades laborales, reclutadores y contactos relevantes. Definir e incluir palabras clave específicas y relevantes para ti, aumenta la probabilidad de que tu perfil aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien busca esas habilidades o experiencias.

Tip: Elige dos palabras clave prioritarias y cuatro secundarias, y asegúrate de que aparezcan a lo largo de tu perfil y tus publicaciones.

Tip para ser más visible 💡

Lo que otros dicen de nosotros es más poderoso que lo que nosotros mismos decimos.

¿Comprarías un producto en Amazon con 0 estrellas y sin ninguna reseña?

Al igual que en Amazon o MercadoLibre, donde las reseñas ("reviews") suelen ser el factor decisivo de compra, en nuestros perfiles de LinkedIn, las recomendaciones de otros sobre nuestro trabajo, experiencia y aptitudes tienen un impacto significativo en nuestra marca y reputación.

Y es que no hay mejor carta de presentación que la que otros hacen por nosotros: "Las personas influyen en las personas. Nada influye más en las personas que una recomendación de un amigo de confianza. Una referencia confiable es el santo grial de la publicidad." - Mark Zuckerberg

Por ende, pide recomendaciones de clientes satisfechos, colegas, jefes, socios y aliados, pues estas influyen considerablemente en la percepción que otros van a formar de ti, al actuar como un validador muy importante de tu liderazgo, capacidad y profesionalismo.

Es muy importante tener nuestro perfil optimizado, pero es igual de (¡o más!) importante que todo lo que digamos esté validado por otros.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 42,466
Interacciones: 189
Reposts: 11
Comentarios: 12
Tracción (*): 7.06
Followers cuenta (**): 6,076

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad

Opinión contraria: La publicación se basa en un formato de opinión contraria ("strong opinion") sobre si ser pentester (un rol en ciberseguridad) te convierte en hacker o no.
Imagen clara y al punto: La imagen es el componente principal, captando la atención e invitando a la audiencia especializada en tech y ciberseguridad a sumarse a la discusión.
Es un post explicativo: La publicación no solo genera polémica, sino que también explica la diferencia entre un pentester y un hacker, aclarando por qué ser lo primero no implica automáticamente lo segundo.
Ayuda a movilizar: El post no solo abre la discusión, sino que también ofrece un camino para dejar de ser "solo un pentester" y poder convertirse en hacker.
Temática coherente con Jose: Jose es un reconocido hacker y experto en ciberseguridad, quien lleva más de seis meses publicando y compartiendo sobre estos temas en LinkedIn.

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