¿Por qué Microsoft compró LinkedIn?

"Si haces lo que siempre has hecho, conseguirás lo que siempre has conseguido" -Tony Robbins

abr 23, 2024

En junio de 2016, Microsoft realizó una movida que sorprendió a muchos al adquirir LinkedIn por 26.2 billones de dólares. Esta adquisición estableció un récord en la historia de las compras corporativas de Microsoft (ya superada por Activision Blizzard) y marcó el inicio de una nueva era en el networking profesional.

Al momento de la adquisición, LinkedIn contaba con 433 millones de usuarios, de los cuales un poco más de 100 millones eran activos.

Pero, ¿por qué?

Más allá de su impresionante base de usuarios, LinkedIn representaba (1) una mina de oro de datos profesionales a través de una red social que estaba demostrando tracción y valor real y diferencial; (2) una nueva oportunidad de generar (más, LinkedIn reportó en 2015 2.9 billones en ingresos) ingresos; y (3) oportunidades de sinergia entre LinkedIn y el portafolio empresarial de Microsoft, donde Satya Nadella, quien ya era CEO de Microsoft, en su momento exponía:

“Esta combinación permitirá nuevas experiencias como un feed de noticias de LinkedIn que ofrece artículos basados en el proyecto en el que estás trabajando, y Office sugiriendo un experto para conectar a través de LinkedIn que te ayude con una tarea que estás tratando de completar […] A medida que estas experiencias se vuelvan más inteligentes y agradables, el compromiso entre LinkedIn y Office 365 crecerá.”

Vamos por puntos:

Lo de la data tenía todo el sentido, pues como bien lo expusó Forbes en su momento, LinkedIn conocía mucho mejor a sus usuarios que el mismo Microsoft y era una oportunidad dorada para entrar al mundo de las redes sociales. Y estaban en lo correcto, hoy en día LinkedIn supera el billón de usuarios y cada día mejora sus métricas de actividad, engagement e información.
Desde su adquisición, LinkedIn 5.4x alcanzando los $15.7 billones de dólares, apostandole fuertemente a monetizar vía ads empresariales, reclutamiento, servicio de prospección comercial y aprendizaje (LinkedIn Learning) 2
En cuanto a la integración con Microsoft, por suerte no ha sucedido aún…

Un Futuro Conectado: LinkedIn Hoy

Fast forward a hoy, LinkedIn ha podido reafirmar lo que en 2015 era aún potencial: convertirse en la plataforma líder para el encuentro, diálogo y aprendizaje entre profesionales.

Su integración con Microsoft ha permitido la expansión y el mejoramiento de sus servicios, desde educación en línea hasta mejoras en el networking y la integración con herramientas de Microsoft, lo que ha mejorado significativamente la productividad y el éxito profesional de sus usuarios. Manteniendo su marca y cultura únicas, LinkedIn ha aprovechado la tecnología y el apoyo de Microsoft para escalar a nuevas alturas, redefiniendo lo que significa el networking profesional y la búsqueda de empleo.

Este análisis demuestra cómo la visión estratégica de Microsoft al adquirir LinkedIn no solo ha dado forma al futuro de LinkedIn sino que también ha redefinido el espacio de las redes profesionales en línea, ofreciendo un valor inestimable a profesionales de todo el mundo.

Tip para ser más visible 💡

No hay monetización sin confianza; no hay confianza sin atención.

Para construir un perfil vendedor 💰✨ en hashtag#LinkedIn (en todo el significado de la palabra), lo primero que se debe obtener es la atención de nuestra comunidad o audiencia, y sobre esa atención construir confianza.

Una vez tengamos esa confianza, ya podemos monetizar, o como preferimos decir en visible., movilizar a esa audiencia hacía nuestros objetivos u ofertas.

Y llevemoslo a la vida cotidiana 🚶... ¿le comprarías un producto al primer desconocido que te encuentres por la calle? Probablemente no.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 19,426
Interacciones: 183
Reposts: 0
Comentarios: 14
Tracción (*): 4.8
Followers cuenta (**): 4,038

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Inicio cautivador: El post comienza con una anécdota personal, la cual a menudo involucra a los lectores de manera más efectiva que un comentario abstracto. Compartir una experiencia personal de discriminación es poderoso y puede crear una conexión emocional con la audiencia.
Relevancia: El tema de la discriminación, especialmente en el contexto de los derechos LGBTQ+, es un asunto de gran relevancia social que no suele ser discutido abiertamente en este tipo de redes. Sin embargo, estos temas, y más contados desde una experiencia personal, tienden a generar atención y compromiso de una amplia audiencia que siente fuertemente acerca de la justicia social.
Argumento: El texto termina con un enlace a un artículo de “Human Rights Watch” sobre dos fallos que La Corte Suprema de Panamá emitió rechazando categóricamente la igualdad matrimonial, lo que representa un revés para la comunidad LGBTQ+ en el país.
Llamado a la Acción: El post concluye con un claro llamado a la acción, instando a otros a ser sensibles a la discriminación y a no permanecer en silencio. Este llamado directo puede motivar a los lectores a interactuar con el post, ya sea compartiendo, comentando o reflexionando sobre su propio comportamiento.

En resumen, el éxito del post en LinkedIn se puede atribuir a la combinación de una historia personal que establece una conexión emocional, la relevancia del tema de discriminación LGBTQ+ que capta el interés de una audiencia comprometida con la justicia social, la actualidad del contenido durante un período significativo como el Mes del Orgullo (PRIDE), la credibilidad añadida por la referencia a Human Rights Watch y un llamado a la acción que invita a la interacción y reflexión.

Noticias para nutrir tu marca personal 🌱

🤑 Por qué se han disparado las "ofertas de trabajo fantasma en plataformas como LinkedIn (BBC) - Algunos empleadores mantienen las ofertas de trabajo abiertas indefinidamente simplemente para atraer talento o para moldear la percepción dentro y fuera de la empresa.

🤳 ¿Cuál fue la primera red social de la historia? (muy) - Se llamaba SixDegrees y nació en 1997, permitiendo a los usuarios crear perfiles, conectarse con amigos y conocer gente nueva a través de conexiones mutuas.

🤝 Now We Know Why Microsoft Bought LinkedIn (Wired) - La compra de LinkedIn por parte de Microsoft no fue sólo un acierto como negocio, la inclusión de Reid Hoffman en la junta directiva del Big Tech fue crucial para mejorar la reputación y las conexiones de la empresa en Silicon Valley.

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