¿Qué significa crear valor para la red?

"En el mismo momento en el que aprendas algo, gírate para enseñárselo a otros." - Austin Kleon.

mar 19, 2024

Usualmente se le dice a la gente que quiere comenzar a ser más visible con su marca personal la frase "debes crear valor para la red." ¿Pero qué significa crear valor? Se refiere a la idea de contribuir positivamente a una comunidad o audiencia a través de tu experiencia, reflexiones y/o conocimiento. En el contexto de LinkedIn, esto implica:

Compartir información útil para tu red.
Crear contenido original y que refleje tu experiencia y perspectiva.
Participar de manera constructiva en otras publicaciones, fomentando diálogos y discusiones de valor.

Austin Kleon, en su libro "Show Your Work!" (2014), invita a las persona, desde su experiencia como artista, a compartir el proceso creativo detrás de su trabajo, no solo los productos o resultados finales. Él sostiene que al hacer visible nuestro trabajo en progreso, no solo nos hacemos "visibles" en un mundo saturado de contenido, sino que también podemos conectar con otros, aprender, recibir retroalimentación, y eventualmente abrir oportunidades inesperadas. Este enfoque no solo beneficia al creador, al exponer su trabajo a un público más amplio, sino que también enriquece a la comunidad al compartir conocimientos, técnicas, inspiraciones y fallos, lo cual puede ser invaluable para otros en sus propios procesos creativos.

Kleon subraya que en la economía creativa actual, el acto de dar, compartir y enseñar puede ser una poderosa forma de construir tu red y crear un valor tangible tanto para uno mismo como para los demás.

Esta práctica de generosidad intelectual y colaboración no se limita a los creativos en el sentido tradicional; aplica universalmente a cualquier rol y carrera. Ingenieros, científicos, educadores, contadores, por mencionar algunas profesiones, pueden compartir sus descubrimientos, experiencias, e incluso los desafíos que enfrentan, contribuyendo así al crecimiento colectivo y a la innovación en sus respectivos campos.

Por lo tanto, la noción de valor trasciende el beneficio personal y se extiende hacia el enriquecimiento del colectivo, fomentando un ecosistema más vibrante, diverso y sostenible. La transparencia en el proceso, ya sea a través de la publicación de investigaciones, el desarrollo de software de código abierto o la tutoría a jóvenes profesionales, se convierte en un vehículo para este enriquecimiento mutuo, destacando la importancia de ser visibles y accesibles en nuestras redes.

Tip para ser más visible 💡

¿Qué es más importante, las impresiones o las reacciones?

La respuesta es sencilla: cuanto mayor sea el número de impresiones de tu publicación, mayor será la probabilidad de obtener reacciones, pues si tu publicación no aparece en los feeds de otros usuarios (impresiones), nadie podrá reaccionar a ella 😉. En otras palabras hay una relación causal entre ambas métricas.

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Interacciones: 338
Reposts: 86
Comentarios: 3
Impresiones: 94,238
Impresiones / followers (*): 16.5
Followers Diego (**): 5,712

* por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

Análisis del copy:

Esta publicación siguió una típica estructura AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Veamoslo:

Atención: La publicación incia con una corta invitación para conversar sobre las habilidades blandas en los miembros de Junta Directiva. Como hemos dicho varias veces y posiblemente hayan leido en otras fuentes, la primera frase es clave para llamar la atención del lector.

Interes: El post continúa generando interés al proponer la consideración de las habilidades blandas en el proceso de selección, ofreciendo tres opciones de acciones que enriquecen este proceso. Al plantear una aproximación que incluye la personalidad en la selección de miembros, el texto apela a la curiosidad del lector sobre cómo estos elementos pueden integrarse en prácticas empresariales.

Deseo: El texto sugiere que una elección idónea y holística de miembros de la junta, que integre habilidades blandas, tiene un impacto significativo en la sostenibilidad empresarial. Este argumento está diseñado para crear en el lector el deseo de aplicar estos principios en sus propias organizaciones pues plantea que al lograr una buena elección de un miembro de junta, se lográ un mayor impacto en términos de sostenibilidad empresarial.

Acción: Finalmente, incita a la acción invitando a los lectores a explorar la imagen compartida que desarrolla los diferentes tipos de personalidades mediante una metodología específica, el eneagrama.

Lecciones:

Protagonismo Visual: En este caso la imagen + la frase inicial (atención) del post podrían ser una publicación por si solas. Esta visualización es atractiva e inmediatamente útil para los lectores que buscan aplicar estos conceptos.

Consejos Prácticos: Sin embargo, el copye es un gran complemento a la información ofrecida por la imagen permitiendo al lector no sólo entender las personalidades sino aplicarlas a un proceso de elección de un miembro de junta.
Durante los primeros 5 días de publicado el post tuvo unos resultados “normales.” Sólo fue hasta pasada la semana de publicado que su tracción se disparó. ¿Por qué? Es una gran pregunta que desafortunadamente no tenemos una respuesta concreta pero esto si nos permite entender que el algortimo tiene una distribución “graneada” de nuestros posts en LinkedIn.

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