¿Vale la pena "subirse al bus" del video vertical en LinkedIn?

"El contenido en video es la clave para construir una marca personal o empresarial en la actualidad." — Gary V

sep 17, 2024

LinkedIn está probando un nuevo feed de videos cortos estilo TikTok (formato 9:16), en lo que parece ser un movimiento estratégico para aumentar el engagement y facilitar la construcción y descubrimiento de contenido dentro de #LinkedIn.

Esta actualización refleja la tendencia del crecimiento exponencial del consumo de video en plataformas como TikTok, donde no solo destaca el contenido de entretenimiento, sino también aquellos enfocados en aprendizaje y desarrollo profesional (“life hacks”).

¿Vale la pena subirse al bus?

Nuestra respuesta es simple: Absolutamente.

"El 80% del éxito es presentarse." - Woody Allen

El video, especialmente en formato vertical, se ha convertido en uno de los formatos más poderosos para conectar con las audiencias, simplificar el consumo de información y ofrecer contenido de valor de forma directa y accesible. No es coincidencia que plataformas como Instagram con Reels y YouTube con Shorts hayan adoptado este formato con éxito.

Además, el video vertical ofrece una oportunidad clave para destacarse en la plataforma. De acuerdo con HubSpot, el 66% de los usuarios de redes sociales prefieren videos de menos de 60 segundos, lo que refleja una clara preferencia por formatos concisos y optimizados para dispositivos móviles.

Por su parte, LinkedIn ha experimentado un crecimiento del 20% en la visualización de videos año tras año, y estos generan cinco veces más engagement que otros tipos de contenido, según datos de HubSpot.

Nuestros experimentos en visible. confirman esta tendencia: los videos verticales han mostrado un rendimiento significativamente superior en términos de impresiones comparados con los videos horizontales.

La otra cara de la moneda

“Si tuviera que resumir diría: es más difícil lograr una impresión con un post tradicional, si quieres fiarte de tus números para los videos debes mirar las visualizaciones y no las impresiones” - María Begue

A pesar del alto alcance en impresiones, la tasa de conversión en reacciones (likes, comentarios y reposts) suele ser mucho menor en videos en comparación con posts tradicionales.

En discusión con María Begue sobre este fenómeno, llegamos a la conclusión que a diferencia de las impresiones en los posteos tradicionales (incluidos los videos en formato horizontal), en donde requieren una visibilidad mínima de 50% durante al menos 300 milisegundos, las impresiones de un video vertical en LinkedIn se cuentan simplemente al aparecer en el nuevo feed, sin necesidad de que el usuario lo detenga o lo vea en un porcentaje específico.

Por ende, si queremos comparar el alcance de nuestros nuevos videos verticales con el de las otras publicaciones, debemos fijarnos es en el número de visualizaciones en los videos verticales, no las impresiones.

En conclusión, aunque los videos verticales generan un mayor número de impresiones, esto no necesariamente se traduce en una mayor interacción por parte de la audiencia. En términos absolutos de reacciones y clics, su rendimiento tiende a alinearse con el promedio habitual de la cuenta.

Es crucial evaluar la efectividad de nuestras publicaciones no solo por las impresiones, sino por la calidad de las interacciones, o, en términos más poéticos, por la calidad de las conversaciones que logran generar. Un alto volumen de impresiones puede resultar engañoso si no se convierte en interacciones significativas.

Luces, cámaras, acción 🎬

En este enlace les dejamos las buenas prácticas para la creación de videos en LinkedIn.

Tip para ser más visible 💡

El foco no debe estar en el "qué dirán", sino en lo que estamos diciendo y haciendo.

La gestión de una buena marca personal implica controlar y mejorar lo que está a nuestro alcance, como la forma en que nos presentamos, el valor que aportamos y las relaciones que construimos. Esto en #LinkedIn eso significa:

✔︎ Definir claramente nuestra propuesta de valor y ser coherentes en todas nuestras interacciones, asegurándonos de ser valiosos para nuestra audiencia.

✔︎ Mostrar autenticidad y transparencia para construir confianza con nuestro público, participando activamente en las conversaciones de los demás.

✔︎ Analizar los datos para entender qué funciona, qué no, y mejorar a partir de ahí. Lo que no se mide... NO SE PUEDE MEJORAR.

✔︎ No dejarse llevar por las métricas o los números de otras personas cuando se está iniciando. ¡Vive tu propio proceso!

El post de la semana 🏅

Todas las semanas revisaremos un post de nuestra comunidad visible. que haya tenido un alcance extraordinario y te explicaremos el porqué.

Resultados del post:

Impresiones: 10,727
Interacciones: 76
Reposts: 9
Comentarios: 3
Tracción (*): 1.6
Followers cuenta (**): 6,860

* “Impresiones / Followers.” Por encima de 10 se considera un post viral.
** al momento de publicar el post

[Posibles] Factores de viralidad:

Relevancia del Tema: La ciberseguridad es un tema de interés constante que desde la narrativa del miedo moviliza. Este tipo de contenido no solo atrae a profesionales del sector, sino que también genera conciencia sobre los riesgos latentes y la necesidad de fortalecer los procesos internos de selección y ciberseguridad.
Based on a True Story: El post se apoya en un relato real y reciente lo cual no solo añade autenticidad y credibilidad, sino que también crea una conexión directa con la audiencia.
Uso Estratégico de la Imagen: La imagen utilizada en el post capta inmediatamente la atención al representar visualmente a los protagonistas clave de la historia, estableciendo un vínculo visual con el relato desde el primer momento. Esto no solo refuerza el mensaje del texto, sino que también incita a la curiosidad.
Estructura Clara y Atractiva: El post está diseñado para maximizar la legibilidad y el impacto, con una estructura limpia que utiliza párrafos breves y bien definidos. Esto facilita la absorción rápida de la información, un aspecto esencial en LinkedIn donde los profesionales buscan consumir contenido de valor sin dedicar demasiado tiempo.
Lecciones de la historia: El valor del post radica en la exposición de los dos aspectos críticos que se derivan del evento. Es decir, no solo es una historia atractiva, sino también valiosa para quienes la leen.

Noticias relevantes 📰

📽️ How Video Consumption Is Changing in 2024 (HubSpot) - El video se ha convertido en una herramienta esencial para la conexión con los consumidores y el aumento de conversiones en el marketing digital.

✍️ PR firms are running execs' LinkedIn profiles — and turning ghostwriting into big business (Business Insider) - Las firmas de relaciones públicas están capitalizando el aumento de la influencia en LinkedIn al ofrecer servicios de redacción fantasma y editoriales en la plataforma.

5️⃣ Las firmas de relaciones públicas están capitalizando el aumento de la influencia en LinkedIn al ofrecer servicios de redacción fantasma y editoriales en la plataforma.(El Tiempo)